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数字化赋能舒蕾,重塑国民洗护品牌

2024-02-19 12:38:00

舒蕾品牌创立于1996年,是中国本土首个洗发水品牌,在1996年至2000年之间,舒蕾通过一系列行之有效的终端营销策略,在短时间内迅速成长为市场占有率第二的本土洗护品牌,到2001年销售额突破22亿,短短5年时间,打破了被宝洁、联合利华垄断的中国洗发水市场格局,先后获得了“中国名牌产品”、“国家免检产品”等多项荣誉称号,并在2004年被国家工商局认定为“中国驰名商标”,成为家喻户晓的国民经典洗发水品牌。2007年被德国的拜尔斯道夫收购,时至2019年舒美个人护理用品(深圳)有限公司成功收购舒蕾品牌,舒蕾正式回归本土洗护,并且舒蕾在新产品中加入更多的中国元素,希望将传统文化以新颖的姿态传递给更多年轻人。


面对复杂多变的产业环境和国际形势,刚刚经历了舒蕾品牌回购的舒美个护,原有信息化系统无法继续沿用,为保障其核心业务的平稳过渡,解决品牌交割后无系统可用问题,舒美IT急需在短时间内全面重构ERP/PLM/MES/OA/渠道营销等各个领域。企业管理层也希望籍此ERP切换机会,全面实现企业信息化系统的数字化能力提升,加强企业的创新能力。同时,总部、各生产工厂在全国多地办公,存在业务信息数据孤岛化,沟通成本较高的问题;以及产供协同、业财一体化运作都存在不少遗留问题,也缺乏拥有集团化运营管控能力的统一信息化数据底座。以上诸多问题都为舒美此次数字化转型升级带来较大的管理挑战。



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